ساخت نام برند زيبا ، جذاب و متفاوت

ساخت نام برند زيبا جذب و متفاوت نياز به دانش و مهارتي دارد كه مبتني بر استراتژي مديريت برند است. در اين مقاله قصد داريم تا به موارد زير پاسخ دهيم :

• نام برند چيست ؟
• انواع نام برند
  • نام برند بنيان‌گذار ( نام مؤسس )
  • نام برند توصيفي
  • نام برند ساخته‌شده
  • نام برند استعاره‌اي
  • نام برند مخفف
  • نام برند لغت واقعي
• نام برند بايد چه بگويد ؟
• استعلام قابليت ثبت نام برند

نام برند چيست ؟

نام برند يا نام تجاري عبارت است كه تمام آنچه يك شركت مي‌تواند داشته باشد. برند ، دارايي يك شركت است. اما بايد بدانيد كه نام برند از نام شركت متفاوت است. مثلا شركت “ارتباطات تأمين شمس نوين” مالك برند ” رايتل” است.

نام برند مي‌تواند زمينه مناسبي براي توسعه كسب‌وكار و ايجاد برند زيرمجموعه Sub-Brand باشد . زماني كه نام انتخاب و در بازار منتشر شد ، عملا تغيير آن يك خرابكاري بزرگ محسوب مي‌شود كه هزينه بسيار در پي خواهد داشت ، پس نام برند بايد از ابتدا به درستي انتخاب شده باشد. براي ساخت برند زيبا ، جذاب و متفاوت براي محصولات و خدمات خود مي‌توانيد از مشاوره حرفه‌اي برند ما استفاده نماييد و يا از مطالب متفاوت سايت ما بهره ببريد تا در مسير ساخت نام برند گام‌هاي منطقي و صحيح برداريد. با تركيب مناسب استعدادها، خلاقيت و صبر، ممكن است بتوانيد نام‌هايي كه شما دنبال آن هستيد را پيدا نماييد.

با اين حال، آنچه ممكن است اين كار در ابتدا آسان به نظر آيد اما به سرعت به  عملي فوق‌العاده چالش‌برانگيز تبديل مي‌شود. محدوديت‌هايي بسيار وجود دارد مانند پيدا كردن نام برند منحصربه‌فرد با دامنه com قابل ثبت ، انتخاب‌هاي شما را محدود مي‌كند و شما را مجبور مي‌كند دامنه تخيلات خود را گسترش دهيد – احتمالا فراتر از زمان و توانايي‌هاي خلاقانه خويش.

• چه موقع بايد فرايند انتخاب نام برند آغاز شد ؟

1. يك كسب‌وكار جديد آغاز نموده‌ايد و نياز به نام ؛ لوگو و وب‌سايت داريد.
2. يك محصول جديد را توليد و به اسم و لوگو نياز داريد.
3. نام برند موجود شما به هيچ عنوان براي هويت و كسب‌وكار شما مناسب نيست و نياز به برندينگ مجدد داريد.
4. نياز به تغيير نام برند به علت تعارض به وجود آمدن تعارض در خصوص تريد مارك ( علامت تجاري ).
5. نام تجاري داراي ارتباطات مفهومي منفي در بازار جديدي است كه در حال كار هستيم.
6. نام تجاري موجب گمراهي مشتريان مي‌شود.
7. شركت در مرحله ادغام است.

شما به دلايل متفاوتي ممكن است كه فرايند ساخت برند را شروع نماييد ، اما همه اين‌ها آنان ريشه در دو عنوان اساسي دارد :

• شما يك كسب‌وكار جديد را آغاز نموده و نياز به يك نام برند داريد
• شما نام برند موجود را مي‌خواهيد تغيير دهيد

دليل شروع فرايند ساخت نام برند ، مهم نيست – مهم اين است كه شما يك نام جديد نياز داريد و انتخاب اين نام هم سخت است.

• هنگامي كه نام برندي را مي‌شنوم ، مي‌خواهم آن را تشخيص دهم.

شايد اين بزرگ‌ترين افسانه پيرامون نام‌گذاري است. غالب مردم بيان مي‌كنند كه با شنيدن يك باره يك نام در خصوص آن مي‌توانند تصميم گيرند ، كه اين كاملا نادر است. در واقع نام‌هاي خوب ، استراتژيك هستند و نياز به آزمودن و اثبات دارند. بنابراين هنگامي‌كه شما نام يك شركت جديد ، خدمت جديد يا محصولي جديد را انتخاب مي‌نماييد – قوانين همچنان يكسان است.

ادامه :  

ساخت نام برند زيبا

مشاوره انتخاب نام مناسب برند زماني مطرح است كه يك كارآفرين قصد داشته باشد كه انتخاب نام برند خويش را بر اساس يك سري اصول علمي با مشاوره فردي آگاه در حوزه مديريت برند و برندسازي انجام دهد.

پيشتر در همين وب سايت تيم مشاوران مديريت ايران ، چندين مقاله در خصوص انتخاب اسم شركت ، انتخاب اسم تجاري و …. منتشر نموده‌ايم . در اين مقاله سعي خواهيم نمود كه در خصوص مشاوره انتخاب نام مناسب برند اطلاعاتي كافي در چند گام در اختيارتان قرار دهيم. براي اينكه انتخاب نام برند خود را به يك مشاور بسپاريد ، وي بايد چه خصوصياتي داشته باشد و چه اقداماتي انجام دهد ؟

مشاور برند كسي است كه تحصيلات آكادميك در حوزه بازاريابي داشته باشد و حتما و حتما پايانامه ارشد و يا دكتري وي مرتبط با برند و برندينگ باشد و همچنين سابقه مفيد مشاوره در حوزه بازاريابي و برندسازي نيز داشته باشد . شايد اين سوالات به دهنتان خطور نمايد :

• آيا بايد حتما تحصيلات آكادميك داشته باشد ؟

• بله – براي اينكه علم مديريت برند يك علم بين رشته اي است و داراي عناصر و جنبه هاي علمي متعددي است كه مشاور بايد بدانها تسلط ۱۰۰ درصدي داشته باشد.

انواع لوگو حرفه اي يكي از سوالات رايج كارفرمايان ماست. پيش‌تر هم در خصوص انواع لوگو در همين سيايت منتشر نموده‌ايم. اما با توجه به سوالات فراواني كه به دست مي‌رسد ، بر آن شديم كه از يك نقطه ديگر انواع لوگو حرفه اي را مورد بررسي قرار دهيم. در عمليات برندينگ ، هيچ چيزي به اندازه لوگو ، فورا به ياد مخاطب نمي‌آيد. لوگوي شما مهر شما بر محصولات و خدمات جهاني شماست. لوگو حرفه اي به عنوان بخش مهم از هويت برند ، يك نماد بصري پر از معني است كه مي‌تواند در يك لحظه ذات و اعتبار نام تجاري ( نام برند ) شما به مشتريان نشان دهد. لوگوي شما در قسمت قله برند شما واقع شده است و بازتابي كوچك اما واضح و روشن از پيچيدگي برند شماست كه بخش عمده آن زير آب قرار گرفته است ( براي مشتري قابل رويت نيست  ).

زماني كه در خصوص انواع لوگو حرفه اي صحبت مي‌شود ، غالبا در خصوص كاربرد لوگو در كمپين تبليغاتي نيز حرفي به ميان مي‌آيد. بايد به اين نكته اشاره شود كه چگونه يك لوگو روي يك كارت ويزيت و يا در تبليغات روي يك بيلبورد بايد استفاده شود. لوگو چيزي نيست كه به دست يك طراح در خارج از شركت خود بسپاريد و هرچه وي داد را قبول نماييد. حتي اگر طرحي آن را برون‌سپاري مي‌نماييد بايد روي طرح‌هاي وي بسيار سخت‌گيرانه و انتقادي نظر دهيد تا به چيزي كه نياز داريد ، دست‌يابيد. دقت نماييد كه با بررسي انواع لوگو حرفه اي برندها حاضر در بازار بين‌الملل به اين نتيجه مي‌رسد كه اين لوگوها محصول يك تفكر مهندسي يا يك طراحي نيست ، بلكه خروجي فرايند تحقيقات بازار در استراتژي برندسازي و  فرايند STP بازاريابي است.

حتي ساده‌ترين لوگو ، نتيجه تلاش‌ها براي پيروي از اصول بنيادي برند است . لوگوي شما بايد با تصاوير نمادين و اشكال هندسي مشخص و متمايز شود. لوگو بايد از استراتژي برند الهام گرفته شود. در نهايت، يك لوگوي موفق استراتژي برندسازي را از طريق طراحي، به منصه حضور مي‌آورد.

به‌طوركلي، طراحي يك لوگو حرفه اي ، كار آساني نيست. لوگو مي‌تواند داراي عناصر نوشته Typefaces ، رنگ Color و نماد Symbol باشد. با استفاده از اين عناصر ، طراح بايد يك علامت يا نماد براي كسب‌وكار خلق نمايد كه حقيقت و عمق  مفهوم نام تجاري را نشان دهد.

انواع لوگو حرفه اي

انتخاب اسم برند ( نام تجاري Brand Name  ) يكي از چالش‌هاي مديران كارآفرين است . زيرا كه انتخاب اسم برند ، اساسي‌ترين گام براي برندسازي يك محصول يا خدمت است. اگر دقت نماييد ، اغلب برندهاي بزرگ و موفق ، در نام يا عنوان برند خود كمتر ۱۰ حرف دارند مثل  : Wal-Mart  /  McDonald’s / Just Do It

اگر نگاهي به جستجوهاي انجام شده مرتبط با اسم برند بي اندازيد ، خواهيد ديد كه واژهاي زير مد نظر بوده است :

اين اسم برند يا عبارت كوتاه Tagline و يا عنوان كمپين تبليغاتي Slogan  به‌اندازه‌اي ساده هستند كه حتي يك كودك هم مي‌تواند آن‌ها را از هم تشخيص دهد. هركدام از سه مورد فوق ، سازنده يك تصوير در ذهن مشتري در مورد محصول يا خدمت است. براي اينكه يك اسم برند بتواند به اندازه كافي روي مشتري اثر گذارد بايد در زمان انتخاب اسم برند به ۹ معيار متفاوت زير توجه نمود.

به نظر ساده مي‌رسد، اما واقعا ظاهر اسم برند بايد چگونه باشد ؟ در ايران و كشورهاي ديگر بسيار ديده‌ام كه اسم برندي از دو سيلاب تشكيل شده و وقتي كنار قرارشان مي‌دهيم يك كلمه زشت در نوشته ظاهر مي‌گردد. مثال غير ايراني : فروشگاهي وجود دارد كه لباس دست دوم كودكان را مي‌فروشد . اسم برند آن Kids Exchange است اما زماني اين كلمه به هم بچسبد : KIDSEXCHANGE يك واژه تهوع‌آور مي‌شود. مثال ايراني :  صنايع غذايي گوزل

اين اسم برند چگونه از موجب تمايز شما از رقبا مي‌شود ؟ اگر اسم برند شما بيش از حد به اسم‌هاي  موجود ديگر در صنعت و بازاريابي شبيه باشد، به يادآوري اين اسم ،  قابليت به يادآوري پاييني دارد. مثلا در برندسازي كلينيك دندانپزشكي ، ديده‌ايم كه بسياري از پزشكان از واژه‌هايي نظير :  خدمات دندان، خدمات دندانپزشكي، خدمات ترميم دندان ، خدمات زيبايي دندان  ..  اين موارد  قابليت به ياد سپاري پاييني دارند . اما اگر مي‌گفت : دندان‌هاي سفيد ، دندان‌پزشكي مفيد . بيادسپاري بالاتري دارد.

روانشناسي رنگ در برند به معناي تحليل رنگ يا رنگ‌ها مورد نظر و تركيب آن‌ها براي رسيدن به رنگ سازماني ، رنگ برند ، رنگ محصول يا خدمت است. اگر انتخاب رنگ‌ برند بر اساس روانشناسي رنگ باشد ، حتما به موجب تقويت قدرت به يادآوري برند خواهد شد. براي تسلط بر برندسازي و برندينگ بايد بر معناي رنگها اشراف كامل داشت. 

احتمالا آگاه هستيد كه رنگ قرمز مي‌تواند احساسات عاشقانه تحريك يا بيان خطر قريب‌الوقوع باشد و يا آبي كه مي‌تواند احساسات ذهني مانند آرامش و يا سردي را تلقين نمايد. اما نارنجي چطور؟ يا خاكستري؟ كدام رنگ‌ها موجب بروز احساسات جزئي‌تري مانند هارموني يا اميد خواهد شد؟ از آنجا كه رنگ به عنوان يكي از عناصر اصلي توالي شناختي برند موجب تحريك بصري انسان است. پس مي‌توان گفت كه روانشناسي رنگ ابزاري در خدمت افزايش و تقويت شناخت و به يادآوري برند است.

نتيجه حاصل از تحقيقات ما يك ليست از ۱۲ رنگ مورد استفاده در برندسازي ، طراحي بنر و طراحي لوگو ، ارائه مي‌نماييد. به ياد داشته باشيد كه اين تحليل‌ها بر اساس نظرسنجي صورت پذيرفته از ۱۳۵۰ نفر است كه البته هيچ كدام از آن‌ها به صورت ويژه براي هر يك از رنگ‌ها به صورت ثابت و قطعي نيست.

هنگامي‌كه بحث از روانشناسي رنگ در برند پيش مي‌آيد، زمينه استفاده از رنگ و فرهنگ جامعه نقش مهمي ايفاء مي‌نمايند ، درنتيجه اين عدم قطعيت رخ خواهد داد. از طرف ديگر ، يك رنگ مي‌تواند القاء كننده دو احساس كاملا متفاوت باشد، يك رنگ مي‌تواند با توجه به نوع زمينه استفاده معناي متفاوتي داشته باشد مثلا رنگ سبز مي‌تواند تفاوت معناي بيماري و سلامتي باشد. با در نظر داشتن اين موضوع و درك درستي از شخصيت نام برند خود، انتخاب رنگ مناسب براي نام تجاري ،مي‌تواند يك تصميم منطقي و آگاهانه باشد، نه يك انتخاب كوتاه‌مدت و عجيب

رنگ قرمز ، بي‌شك هيجان‌انگيز و تحريك ترانگيزترين رنگ‌هاست. از نظر روانشناسي رنگ در برند ، اثر رنگ قرمز بر روان انسان ناچيز نيست. بنابراين  استفاده از رنگ قرمز در كمپين تبليغاتي بسيار مهم است.رنگ قرمز موجب كاهش تحليل ذهني است و سرعت واكنش‌هاي ما را تشديد مي‌نمايد. به همين دليل برچسب قيمت كالاها به اين رنگ انتخاب مي‌نمايند. ورزشكاراني كه رنگ قرمز مي‌پوشند ، احتمالا شكست تيمشان بيشتر است زيرا موجب تحريك عصبي تيم مقابل مي‌شوند و دانش آموزاني كه در معرض رنگ قرمز قرار داشته‌اند ، نتيجه عملكردشان نسبت ساير دانش آموزان ضعيف‌تر بوده است. رنگ قرمز، رنگ علامت ايست، غلط‌هاي املايي و زيان مالي است.رنگ قرمز داراي طولاني‌ترين طول موج در بين تمام رنگ‌هاست. اين رنگ شور و عاشقانه است. قرمز تمايل دارد اشتها را افزايش دهد. ساير ويژگي‌هاي احساسي مرتبط با قرمز عبارت‌اند از:

ادامه مطلب :  روانشناسي رنگ در برند

محصول كپي برداري شده Me too product  عبارت است از كپي نمودن يك محصول خاص و شناخته شده توسط رقيب. در ادبيات مديريت برند به آن “سارق تداعي برند” گفته مي‌شود. برنامه معرفي و رقابت اين كالا يا خدمت با كالاي اصلي را تحت عنوان بازاريابي محصول كپي برداري شده ( بازاريابي محصول تقليدشده / بازاريابي محصول شبيه سازي شده )  Me too Marketing مي‌نامند.

تفاوت بين محصول اصلي و محصول كپي برداري شده بسيار كم است و بسياري با بي‌دقت خود، اين محصول را به جاي محصول اصلي انتخاب مي‌نمايند. شركتي كه قصد دار كه از “بازاريابي محصول كپي برداري شده” استفاده نمايد، اگر تفاوت محصولش با محصول اصلي ناچيز و يا بسيار نامحسوس باشد، مي‌تواند قدرت رقابت رهبر بازار را تحت شعاع قرارداد ( البته به همراه برنامه‌هاي مكمل ) . اين كپي برداري مي‌تواند در رنگ، طرح ، مزه ، بو و صدا باشد. در اين ايران اين مسئله بسيار به چشم مي‌خورد. مثلا فلان برنامه ماهواره‌اي پخش مي‌شود ، پس از مدتي ، مشابه اي ايراني آن نيز توليد مي‌شود. مهم نيست كه از اين ايده از كجا كپي شده است.

مهم پاسخ به اين سوال است : چرا كپي ؟

در بين نمايندگي‌هاي خودرو، چه تعداد تعميرگاه خصوصي وجود دارد كه با رنگ‌هاي نارنجي يا آبي سعي دارند ، خود را جاي ايران‌خودرو و يا سايپا جا بزنند ؟

استفاده از نام برندها ، برندهايي در بازار لوازم منزل وجود دارد كه با شنيدن نام آن  ، به ياد محصولات ايتاليايي خواهيد افتاد ، حال آنكه كالا در چين توليد مي‌شود.

• يك رقيب ، يك محصول جديد را به بازار معرفي نموده است
• يك رقيب ، كه به خاطر يك محصول ، رهبر منحصربه‌فرد ، رهبري بازار را در دست دارد.
• يك رقيب كه به علت نبود محصول جانشين ، در حال خامه كشي قيمتي بازار است.

تمام حالت‌هاي فوق مي‌تواند دليلي براي يك شركت به جهت معرفي محصول كپي برداري شده باشد.

محصول كپي برداري شده Me-too product چيست ؟

برندينگ شركتي ( برندينگ سازماني ) به عنوان يكي از انواع برند با اشاره به فعاليت‌هاي مدنظر در مسير ارتقاء نام تجاري ( نام برند ) يك واحد تجاري ( واحد حقوقي ) است. فعاليت‌هاي و برنامه‌ريزي‌هاي برندينگ شركتي با برندينگ محصولات و خدمات متفاوت است زيرا دامنه برندينگ شركتي خيلي وسيع‌تر است. براي درك ساختار برندينگ شركتي بهتر است كه اين مقاله كه در خصوص معماري برند Brand Architecture را نيز مطلعه نماييد.

امروز برندينگ به عنوان يك فرايند شكل‌گيري تصوير و هويت تقريبا در هر بخشي از جامعه پذيرفته شده است. هر چند كه ما از برندينگ در مورد بخش محصولات و خدمات  آگاهي بيشتري داريم، برندينگ شركت مانند برندينگ توسط بخش‌هاي مختلف مانند ورزش، سازمان‌هاي غيردولتي، سازمان‌هاي فرهنگي و مذهبي از جمله ساخت برند كشوري و منطقه‌اي  توسط ملت‌ها در زمينه‌هاي مختلف را مي‌توان شاهد بود. برندينگ و تصويرسازي يك تمرين مهم براي همه سازمان‌ها و نيز نهادها است.

ادامه »   برندينگ شركتي ( برندينگ سازماني ) Corporate Branding

حرفه بازاريابي و فروشندگي چه از نظر دستاوردها و چه از نظر دانش و تجربه، حرفه‌اي جذاب  است. بازاريابي و فروش به غير از تمركز بر فروش محصولات جنبه‌هاي زياد ديگري نيز دارند. افرادي كه تمايل زيادي براي ملاقات با افراد و فروش محصولات و خدمات به آنان را دارند تهيه برنامه فروش ، شناسايي رهبري فروش ، ايجاد مجموعه‌اي ازز چشم‌اندازها و تبديل آن‌ها به فروش برايشان راضي‌كننده خواهد بود. براي چنين فروشندگاني، فروش بسيار جائز اهميت است و هر مشتري جديد، ارزش فراواني براي سازمان دارد. افرادي نيز وجود دارند كه از ايجاد استراتژي‌هاي بازاريابي ، رشد برند و استفاده از مهارت‌هاي خلاقانه خود براي به وجود آوردن برنامه‌هاي تبليغاتي و ارتباطي تاثيرگذارر  لذت مي‌برند.

ساخت نام برند ، ترويج برند و ارزش دادن به مشتريان ، از جالب‌ترين شغل‌ها در بازاريابي هستند كه مي‌توانيد از آن‌ها لذت ببريد. تمام برندهايي كه به نظرتان مي‌رسد را در  نظر بگيريد. با اين كار توليدات آنان با تصوير و لوگوي آن برند در ذهن ما به هم مرتبط مي‌شوند.

محصولات آرايشي بهداشتي را در نظر بگيريد: به سرعت برخي از شناخته‌شده‌ترين برندها همانند اورآل، اولي و نيوآ به خاطرتان مي‌آيد. به لپ‌تاپ فكر كنيد و خواهيد ديد كه لوگوي آي بي ام و دل در نظرتان مجسم مي‌شود.

برندهاي اپل و ماكروسافت امروزه براي هر كودك خردسالي نيز شناخته‌شده هستند. تمام ما با برندهايي نظير وال مارت، اي كيا، تسكو، هوم ديپات، تارگت و برندهايي ازاين‌دست آشنايي داريم. به خدمات بانكداري فكر كنيدHSBC ، City Bank، Standard Charter يا America Bank و برندهاي ديگري كه با آن‌ها آشنايي داريد سريعا در خاطرتان مجسم مي‌شوند. زماني كه براي سفر برنامه‌ريزي مي‌كنيد كدام خطوط هوايي به ذهنتان مي‌آيد؟ طبيعتا بريتيش ايروي، لوفتانزا و سنگاپور ايرلاين جزو آن ها خواهند بود.

به غير از تصوير و لوگو برند ، موارد مهم ديگري نيز وجود دارند. درست است كه به نظر مي رسد لوگوي يك برند ، مهم‌ترين شاخص هويت برند باشد و با مشتريان ارتباط برقرار مي‌نمايد ، اما اگر از متخصصان برندسازي و بازاريابي سوال كنيد ، مسايل مهم بيشتري در مورد برندسازي وجود دارد.

ادامه مطلب : مديريت برند

انتخاب يك نام‌برند / نام‌تجاري ( اسم‌تجاري ) Brand Name يكي از نخستين و مهم‌ترين اقدامات در زمان ايده پردازي در خصوص ايجاد يك كسب‌وكار است ، حتي برخي شركت‌هاي بعد از سالها فعاليت تازه به اين نتيجه  رسيده‌اند كه اسم تجاري انتخاب‌شده براي شركت و يا برندشان نامناسب است.

استفاده از يك نام تجاري ( يا نام شركت ) نامناسب مانند سفر با قايقي است كه فقط يك پارو است. اين قايق تا زماني كه دريا مواج نشده به‌راحتي روي آب غوطه‌ور است اما با تغيير ناگهاني هوا  و در مواجه با امواج بزرگ، كنترل ان ازدست‌رفته و  تعادل خود را از دست مي‌دهد و به راحتي غرق مي‌شود.

در زمان انتخاب يك نام خسيس نباشيد. انتخاب نام مهم‌ترين و اصلي‌ترين بخش براي شروع كسب‌وكار است. شما كلي زمان براي صرفه‌جويي اقتصادي داريد اما در اين مرحله به دنبال ارزان‌ترين روش براي تهيه نام تجاري و يا نام شركت نباشيد و به فكر باكيفيت‌ترين روش باشد. شايد هزينه رسيد به يك نام خوب به اندازه هزينه چند پرس غذا باشد كه دوستان خود را به منزل دعوت نموده و از فكر آنان استفاده نماييد و يا بهره بردن از خدمات يك مشاور برندينگ ، شايد بتوان گفت : هزينه امروز ، پشتيان سرمايه‌گذاري فردا. زيرا كه اگر انتخاب امروزتان درست نباشد، فردا بايد چند صد برابر در مسير اصلاح اين اشتباه هزينه نماييد.

انتخاب نام ، بسيار جدي است ، با جدي گرفتن آن ، ريسك آتي خود را كاهش دهيد. يك انتخاب اشتباه مي‌تواند تاثير معكوسي بر بازاريابي شما داشته باشد.

ادامه مطلب :   انتخاب اسم تجاري ( پيشنهاد اسم برند ) – گام‌هاي پيشنهاد نام برند

ارزش ويژه برند را ارزش و قدرت برند كه تعيين‌كننده بها و ارزش آن برند است، تعريف مي‌نمايند. همچنين مي‌توان آن را تاثير آگاهي از برند بر روي واكنش مشتري نسبت به بازاريابي برند نيز تعريف كرد.

مفهوم ارزش ويژه برند زماني تحقق مي‌يابد كه مصرف‌كننده يك كالا يا آيتم خدماتي را انتخاب كند و اين زماني اتفاق مي‌افتد كه مشتري با يك برند خاص آشنايي داشته و ويژگي‌هاي مثبت، متمايز و مطلوبي نسبت به برند در ذهن داشته باشد. در اينجا بايد تفاوت ارزش ويژه برند و ارزش ويژه مشتري دانست.

• سود پرداختي به سهام‌داران
• ارزيابي تصوير برند با توجه به پارامترهاي مختلف
• ارزيابي پتانسيل درامد برند در درازمدت
• ارزيابي افزايش حجم فروش كه به دليل نام برند صورت گرفته در مقايسه با ساير برندها در يك كلاس مشابه
• تفاوت قيمت كالا به خاطر برند بودن آن نسبت به محصولاتي كه از برند خاصي نيستند.
• از طريق قيمت سهامي كه سازمان در بازار اعلام كرده است (مخصوصا اگر نام شركت با نام برند يكسان باشد يا مصرف‌كنندگان بتوانند به راحتي عملكرد تمام برندهاي يك سازمان را با عملكرد مالي آن سازمان ارتباط دهند.
• يا تركيبي از روش‌هاي آورده شده.

پيشتر در خصوص انواع برند به تفضيل توضيحاتي ارائه نموده ايم، اما در اين قست داريم به بيان كلياتي در خصوص دسته‌بندي برند بپردازيم.

اغلب دانشجويان در رشته مديريت بازاريابي داستان مربوط به منشأ برندسازي را شنيده است. اين داستان اولين بار براي تشخيص گاوها در گله‌هايي بود كه در كنار هم به چرا رفته و يا براي فروش به مكاني خاص برده  مي‌شدند. غرب وحشي برندسازي را  به عنوان يك مفهوم پرورش داد و اكنون به چيزي فراتر از هدف اصلي آن تغييريافته است. امروزه برندها به ابزاري متداول براي متمايز نمودن و به خاطر آوردن محصولات و خدمات مختلف تبديل‌شده‌اند.

برندسازي در زمان حاضر تنها به محصولات و خدمات محدود نمي‌شود. در حقيقت هر سازمان و جريان كسب‌وكار از برند به عنوان ابزاري براي تمايز، به خاطر آوردن و شناسايي استفاده مي‌نمايد. در حقيقت آرم و لوگو به عنوان بخشي از هويت برند شامل ويژگي‌هاي خاص، ارزش‌ها و فرهنگ اصلي صاحب آن برند نيز است. امروزه برندسازي با اهداف ديگري به ‌جز صرفا ارائه كالا و خدمات به مشتريان انجام مي‌گردد.

قطعا هنگامي‌كه به برندهاي مختلف فكر مي‌نماييم ، اولين چيزي كه به ذهنمان مي‌آيد كالاها و خدمات مربوط به آن برند است. برندهاي زيادي وجود دارند كه صرفا كالا محور هستند. رد بول ، كوكاكولا ، پپسي و برندهايي ازاين‌دست نمونه‌اي از برند محصول هستند. اولين چيزي كه با شنيدن نام اين برندها به ذهن مصرف‌كننده مي‌آيد كالاهايي است كه اين برندها ارائه مي‌دهند. برند زيراكس نزد مردم آن‌قدر قدرت و موفقيت يافت كه مردم ديگر به دستگاه‌هاي فتوكپي نيز زيراكس مي‌گفتند. استفاده از نام اين برند به‌جاي دستگاه‌هاي فتوكپي امروز نيز ادامه دارد.

دسته ديگري به نام برند سري محصولات نيز وجود دارند كه شامل مجموعه‌اي انحصاري از خطوط توليد زيرپوشش نام يك برند مي‌روند.

به صنعت كامپيوتر نگاهي بي اندازيد، انواع مختلف لپ‌تاپ و دسك تاپ تحت پوشش يك مجموعه خاص يا برند سري محصولات قرار دارند. سري محصولات Dell Studio به كاربران ديجيتال، مولتي‌مديا و همچنين كاربران گرافيكي و انيميشن و سري اينسپيرا را مي‌توان به عنوان بهترين مثال براي برند سري محصولات ذكر كرد. خط توليد محصولات اورآل نيز مثال ديگري از اين دسته است.

ادامه مطلب :  دسته بندي برند

مشاور برندينگ، نام و نشان تجاري ، برندسازي

مشاوره مديريت آموزش مديريتMarket oriented management strategy product and service مشاوره فروشندگي حرفه‌اي "آموزش فروشندگي حرفه‌اي" طرح توجيهي مشاوره بازاريابي مشاور بازاريابي Marketing Consultant مشاوره بازاريابيبازاريابي كالابازاريابيخدمات Service Marketing Product مشاوره بازاريابي شركت صنعتي خدمات توليدي بيمه بازرگاني بازارسازي تحقيقات بازاريابي Research Marketing بازاريابي چريكي Guerrilla Marketing "بازارداري بازارگردي. "مشاوره مديريت • مشاوره بازاريابي، آموزش مديريت بازاريابي حوزه كالا و خدمات Marketing • مشاوره بازاريابي تحت وب،شبكه‌هاي اجتماعي E-Marketing • آموزش بازاريابي حرفه‌اي Professional Marketing • مشاوره تبليغات [محيطي، آنلاين] مشاوره فروش مشاور مديريت فروش Sales Management Consultant طرح بازاريابي مشاوره فروش حرفه‌اي مديريت فروش آموزش فروشنده "آموزش فروشندگي حرفه‌اي" مشاوره مديريت فروش برندينگ برندسازي مديران شركت هاي فروش محورمشاوره فروش مديريت فروش.برنامه بازاريابي انتخاب نام برند مشاوره برندينگ مشاور برندينگ Branding Consultant خدمات مشاوره برندسازي مشاور برند فروش برند ايجاد كمپين برندينگ مديريت برندسازي نام تجاري BrandName مشاوره منابع انساني مشاور منابع انساني Human Resource Management Consultant اصول فنون مذاكره استخدام جذب نيروي انساني استخدام مديريت مدير متخصص مشاوره خلاقيت نوآوري راه حل نوآورانه خلاقانه TRIZ روش تريز اختراع مشاوره مديريت مالي Financial Management مشاوره مالي حسابداري بودجه بندي حسابرسي پول سرمايه مشاوره مديريت مشاوره برندينگانتخاب نام تجاري مشاوره برندسازي مديريت برند Brand Management برندسازي سازماني برندسازي فردي وب برندينگ WebBranding and Online Branding. مشاوره اصول فنون مذاكره طرح توجيهيآموزش اصول فنون تكنيك مذاكره مديريت مشاوره تبليغات مشاور تبليغات Advertising Consultant برندينگ مشاورهتبليغات طراحي كمپينتبليغاتي مشاوره مديريت تبليغات اينترنتي Internet Advertising آموزش اصول فنون تكنيك مذاكره مشاوره تجاري غيرتجاري سياسي Negotiating Techniques مديريت مذاكره مشاور برندينگ Personal Branding تبليغاتيمشاوره تبليغاتآنلاين تبليغات محيطي تبليغ Ads، Advertisement مشاور برندسازي "آموزش مديريت" فروش مشاوره بازاريابي • آموزش اصول فنون مذاكره «تكنيك‌ها، روش‌ها شخصيت شناسي مذاكره» • آموزش زبان بدن Body Language • مشاوره خدمت به مشتري • مشاوره منابع انساني • مشاوره مديريت خلاقيت و نوآوري • مشاوره مديريت جهت عارضه يابي سازماني • مشاوره بسته‌بندي صادراتي براساس بازار هدف - عارضه يابي بهينه‌سازي محصولات صادراتي • مشاوره اخذ نمايندگي انحصاري برندهاي برتر اروپا و آمريكا (دريافت نمايندگي توليد، فروش،   

انتخاب يك نام‌برند / نام‌تجاري ( اسم‌تجاري ) Brand Name يكي از نخستين و مهم‌ترين اقدامات در زمان ايده پردازي در خصوص ايجاد يك كسب‌وكار است ، حتي برخي شركت‌هاي بعد از سالها فعاليت تازه به اين نتيجه  رسيده‌اند كه اسم تجاري انتخاب‌شده براي شركت و يا برندشان نامناسب است.

استفاده از يك نام تجاري ( يا نام شركت ) نامناسب مانند سفر با قايقي است كه فقط يك پارو است. اين قايق تا زماني كه دريا مواج نشده به‌راحتي روي آب غوطه‌ور است اما با تغيير ناگهاني هوا  و در مواجه با امواج بزرگ، كنترل ان ازدست‌رفته و  تعادل خود را از دست مي‌دهد و به راحتي غرق مي‌شود.

در زمان انتخاب يك نام خسيس نباشيد. انتخاب نام مهم‌ترين و اصلي‌ترين بخش براي شروع كسب‌وكار است. شما كلي زمان براي صرفه‌جويي اقتصادي داريد اما در اين مرحله به دنبال ارزان‌ترين روش براي تهيه نام تجاري و يا نام شركت نباشيد و به فكر باكيفيت‌ترين روش باشد. شايد هزينه رسيد به يك نام خوب به اندازه هزينه چند پرس غذا باشد كه دوستان خود را به منزل دعوت نموده و از فكر آنان استفاده نماييد و يا بهره بردن از خدمات يك مشاور برندينگ ، شايد بتوان گفت : هزينه امروز ، پشتيان سرمايه‌گذاري فردا. زيرا كه اگر انتخاب امروزتان درست نباشد، فردا بايد چند صد برابر در مسير اصلاح اين اشتباه هزينه نماييد.

انتخاب نام ، بسيار جدي است ، با جدي گرفتن آن ، ريسك آتي خود را كاهش دهيد. يك انتخاب اشتباه مي‌تواند تاثير معكوسي بر بازاريابي شما داشته باشد.

شايد به اين فكر كنيد كه انتخاب يك نام نظر آميز مي‌تواند موجب افزايش قدرت به يادسپاري شما شود. اما طنزآميز بودن مي‌توان نتيجه معكوس دهد، زيرا ممكن است :

از اين نام‌هاي برند در ايران بسيار ديده‌ايم كه آمده‌اند ، سرمايه زيادي صرف برندسازي نموده و بعد از چند سالي حذف‌شده‌اند.مثل : غول تو پول ، شكمو ، ليزليزك ، اسي چرك

در بسياري از جلسات مشاوره برندينگ در زمان انتخاب نام برند، مديران پيشنهاد انتخاب نام را مي‌دهند كه بتوان مخفف نمود . اين مديران مثال IBM را مي‌آورند و به دنبال اين‌گونه نام‌گذاري هستند. اين نيز يك روش  انتخاب نام است و ما آن را رد نمي‌نماييم، اما شما نبايد خود را با اين شركت مقايسه نماييد زيرا كه اين شركت با صرف ميليون دلار اين برند و معني لغات تشكيل‌دهنده آن را در بين مخاطبين جا انداخته آيا شما نيز مي‌توانيد چنين سرمايه‌گذاري عظيمي  نماييد ؟ حتي گاه كلمات تشكيل‌دهنده به‌قدري مضحك است كه اصلا نمي‌توان گفت اين نام ، نام برند يك شركت تجاري است . مثل PHJ پدرم همه جانم !!!

ادامه مطلب

• نام تجاري چيست ؟ تعريف نام تجاري ( اسم تجاري / نام برند ) Brand Name.
• صفات‌برند چيست ؟ تعريف صفات برند ( ويژگي برند ، خصيصه برند ) ، ويژگي هاي يك برند Brand Attributes .
• جايگاه‌برند چيست ؟ تعريف جايگاه يابي برند Brand Positioning .
• هويت‌برند چيست ؟ تعريف هويت برند Brand Positioning .
• منابع هويت‌برند چيست ؟ توصيف منابع هويت برند Brand Identity Resources .
• تصويربرند چيست ؟ تعريف تصوير برند Brand Image .
• مقايسه هويت‌برند با تصوير‌برند مقايسه هويت برند با تصوير برند brand Identity vs. Brand Image .
• شخصيت‌برند ؟ تعريف شخصيت برند Brand Personality .

تيم مشاوران مديريت ايران :

هنگامي كه قصد ثبت نام شركت و يا نام تجاري را داريد. بحث بازاريابي و برندينگ دوباره به صدر ليست تصميمات باز ميگردد. در هنگام انتخاب نام برند خود به 3 نكته اساسي بايد توجه نماييد :

1- كاربردي بودن نام تجاري
2- قابليت به خاطر سپاري نام تجاري
3- سادگي نام تجاري

• كاربردي بودن :

به اين معنا كه در خصوص ماهيت كسب‌وكار شما شرح و تعريفي داشته باشد. در اين حالت تمايلات تجاري كسب‌وكار شما مي‌تواند در اسم برند شما ظهور نمايد. اين عمل سبب مي‌شود كه در زمان معرفي برند نياز زيادي به توصيف ماهيت اصلي كسب‌وكار خود نداشته باشيد. براي مثال :    Inc.,International Business Machines[IBM],Cable News Network [CNN],Hotmail

پس مهم‌ترين مزيت انتخاب اسامي كاربردي براي كالا و خدمات، "خودتوصيفي" آن اسم است.

• قابليت به يادسپاري :

معيار "توان به يادآوري" برند بسيار حائز اهميت است. زيرا هرچه اسم برند سخت‌تر باشد، اصطلاحا در ادبيات برندينگ به آن "برند بدقلق" گويند . برندي كه عمق و وسعت مناسب را حتي با صرف زمان و هزينه پيدا نمي‌نمايد.

اين‌گونه برندها به علت عدم جلب نظر و برانگيخته ننمودن حس كنجكاوي مخاطب، هرگز موفق نيستند. اين معيار به دنبال خودتوصيفي برند نيست بلكه به دنبال "ايجاد تصوير از برند" در ذهن مخاطب است.در "خودتوصيفي برند" به دنبال شناخت راحت‌تر مصرف‌كننده از وظيفه برند هستيم. در "ايجاد تصوير از برند" به دنبال ايجاد حس علاقه به برند از طريق تصويرسازي براي برند هستيم.

در خود توصيفي برند حس كنجكاوي مشرف كننده تحريك نمي‌شود. اما در ايجاد تصوير از برند به علاقه تحريك فرايند تصويرسازي ذهني حس كنجكاوي نسبت به برند صورت مي‌پذيرد. براي مثال : Sony,Yahoo! ,Motorola,Pepsi

ادامه : چگونه يك نام تجاري قوي و موثر انتخاب نماييم ؟

تيم مشاوران مديريت ايران :

معمولا از سوي مديران يك سازمان زمان زيادي صرف طراحي، توليد و كنترل كيفي يك محصول تا پيش از عرضه آن به بازار مي‌گردد، اما عرضه تحت چه نامي ؟ اينجاست داستان برندسازي(برندينگ) آغاز مي‌شود .

 انتخاب نام برند (اسم تجاري) بخشي از وظايف مديريت بازاريابي و يا مديريت برند سازمان است. ازآنجايي‌كه در بسياري از سازمان‌ها مدير برند به معناي اخص كلمه با تخصص ويژه برندينگ وجود ندارد، فرايند انتخاب نام تجاري و نيز عناصر هويت بصري برند به يك مشاور متخصص در حوزه برندينگ سپرده مي‌شود.

 همه كارفرمايان بر كوتاه بودن نام برند تاكيد مي‌نمايند، اما آيا موارد ديگري نيز بايد مدنظر قرار گيرد ؟ بايد نام / اسمي را براي محصول خود انتخاب نماييد كه براي مردم جذاب و باحال بوده و آنان را به محصول علاقه‌مند نموده و آن را به ياد بياورند. اين همان نام تجاري رويايي است. اما انتخاب نام برند به اين سادگي‌ها كه فكر مي‌كنيد نيست. هر روز با تعداد برند مواجه مي‌شوم كه كاملا مشخص است كه بدون فكر انتخاب‌شده‌اند.

در انتخاب نام برند خود به موارد زير دقت نماييد:

 1- انتخاب نامي كه به‌راحتي تلفظ شود.

 خلاقيت و نوآوري در نام‌گذاري محصول يا خدمت بسيار مهم است اما بايد به نحوه تلفظ كلمه نيز توجه شود. بسياري از مصرف‌كنندگان توانايي تلفظ نام‌هاي خلق‌شده را ندارند.

براي مثال : ماشين آلماني Porsche : مردم عامي آن را پورشه مي‌نامند. افراد تحصيل‌كرده آن را پورش مي‌نامند، ولي اين كلمه در تلفظ الماني و به‌صورت "پورشا" است. اين تلفظ‌ها بر اساس نحوه تلفظ حروف صدادار زبان انگليسي در زبان فارسي شكل‌گرفته‌اند.

از اين نوع برندها بسيار در بازار ديده مي‌شود مثل Propecia, Keurig, Cruze . برندهايي كه تلفظشان براي اكثر مردم سخت است و در حدود 15 نوع متفاوت مي‌توان آن‌ها را تلفظ نمود. اين تفاوت تلفظ در جاهاي ديگر خود را بسيار نشان مي‌دهد. فرض كه در دنياي وب به دنبال برند خود هستيد و افراد متفاوت آن را با نحوه نوشتار متفاوت به فارسي و يا زبان‌هاي ديگر نوشته‌اند. كدام تلفظ از نام برند را بايد در گوگل سرچ نمود ؟ چگونه بايد كلمات كليدي سايت را با آنان منطبق ساخت و يا در زمان بازاريابي تحت شبكه‌هاي اجتماعي، كدام تلفظ را جز هشتگ مي‌نماييد ؟

2- انتخاب يك نام تجاري كوتاه.

 پيدا نمودن يك نام تشريحي ( نامي كه محصول ما را تشريح نمايد) خوب است اما همه مردم به قضيه اين‌گونه نگاه نمي‌نمايند و يا حتي نمي‌توانند كاركرد آن را به خاطر بسپارند. هنگامي‌كه فردي به دنبال محصول شما در اينترنت بگردد، ممكن است ترتيب قرارگيري كلمات موجود در برندتان و يا حتي كل كلمات موجود در آن را به ياد نياورد. پس چگونه بايد لغات برند را به ياد آورد؟ براي مثال : آرتا عدس كيميا / منيران دانش افشار / صفاريان گنوشه

3- انتخاب يك نام برند يكتا و منحصربه‌فرد.

شايد شما يك نام جالب و كوتاه انتخاب نماييد اما اين نام منحصربه‌فرد نباشد، پس مصرف‌كننده چگونه شما را از ديگران تشخيص و در اينترنت پيدا نمايد. براي برندهايي مانند Gap, Apple, Coke, با توجه به تعداد مخاطبانشان، موتورهاي جستجو به‌صورت مديريت‌شده اين برندها بر وب‌سايت‌هاي مشابه ارجحيت داده و در نتايج بالاي خود نشان مي‌دهند اما اين اتفاق براي برندهاي نوظهور نمي‌افتد.حال اگر نامي را انتخاب نماييد كه شركت‌هاي بزرگ پيش از شما انتخاب نموده‌اند (در حوزه‌هاي ديگر)، قطعا برندتان در بين انبوه تبليغات آنلاين و محيطي گم خواهيد شد.

ادامه مطلب :

مطالب مرتبط :

• برندسازي  (انتخاب نام ) در شركت نوپا Startup Branding
• نام‌ برند (نام تجاري) را چگونه انتخاب نماييم - بايد ها و نبايد
• انواع برند
• بازاريابي

تيم مشاوران مديريت ايران :

گاه پيش مي‌آيد، برخي افراد كارآفرين براي انتخاب نام برند (انتخاب نام تجاري) BrandName كسب‌وكار جديد خويش، به ما مراجعه مي‌نمايند. 

هرچند كه اكثر كارآفرينان سعي دارند تا بر اساس دانش، تجربه و يا از روي علاقه شخصي، يك نام را به‌عنوان نام تجاري انتخاب نمايند. در برخي موارد، نام انتخاب‌شده به‌خوبي كار مي‌كند و تبديل به يك برگ برنده مي‌شود، اما در اكثر موارد اين انتخاب به بزرگ‌ترين اشتباه فرد تبديل مي‌گردد، اشتباهي كه امكان جلوگيري از آن وجود داشته است.

شركتهاي بسياري بوده اند كه پس از سرمايه‌گذاري مالي و زماني بر يك برند (باوجود مناسب بودن محصول يا خدمت)، با عدم استقبال مخاطب روبرو شده اند. پس از عارضه‌يابي دريافته‌ايم كه يكي از مواردي كه بر فرايند تصميم‌گيري مخاطبانشان اثر منفي داشته است، نام‌گذاري اشتباه محصول يا خدمت بوده است.
توجه شما به بررسي رفتار برندينگ چند شركت در خصوص نحوه انتخاب نام برند، جلب مي‌نماييم.

بر اساس اطلاعات موجود در سايت CrunchBase ، نام‌هاي تجاري زير در طي سال گذشته انتخاب‌شده‌اند.

Zairge    /     Xwerks    /    Synthorx

حال حدس بزنيد كه اين نام‌هاي تجاري، چه مي‌فروشند؟
روي نام‌ها تمركز كنيد ..... من صبر مي‌كنم تا حدس بزنيد ... چي شد؟ ..... نتوانستيد ؟
شگفت‌زده نشدم، حتماً قادر به حدس زدن نيستيد.

اين‌گونه اسامي، بيان‌كننده ماهيت كسب‌وكار نيستند، مگر آنكه پيش‌تر با آن كسب‌وكارها برخورد نموده باشيد.

اين اسامي مانند بسياري ديگر از نام‌هاي تجاري، اين‌گونه نامفهوم هستند.

• برند Zairge در حوزه سيستم مديريت اموال در جهت افزايش بهره‌وري فعال است (Zairge.com) .
• برند Xwerks  در حوزه توليد مواد غذايي خاص و ويژه براي ورزشكاران ممتاز فعاليت دارد (Xwerks.com) .
• برند Synthorx در حوزه فن‌آوري زيستي با استفاده از راهكارهاي سنتز مصنوعي فعاليت دارد (synthorx.com) .

تا زماني كه اطلاعات كافي در خصوص نحوه انتخاب نام اين‌گونه برندها در اختيار نباشد، اين برندها به‌صورت يك صندوقچه اصرار به‌صورت com. هستند.

ادامه مطلب: 

برندسازي در شركت نوپا Startup Branding

نوشته شده توسط دكتر علي دانش نقره كار 

تيم مشاوران مديريت ايران :

يكي از مهم‌ترين وظايف يك صادركننده ارسال كالا به خريدار و سپس به مصرف‌كننده در بهترين شرايط ممكن است. كليد اين روند در انتخاب بسته‌بندي و برچسب (ليبل) مناسب براي محصول است. براي بسته‌بندي محصول، انتخاب‌هاي بي‌شماري وجود دارد، از كارتن و بشكه تا پالت‌هاي چوبي و كانتينرهاي فلزي.

يكي از مهم‌ترين نقش‌هاي بسته‌بندي ايجاد ارزش‌افزوده است. متوسط هزينه بسته بندي 10% قيمت تمام‌شده كالاهاي صادراتي است ولي تا حدود 90% مي‌تواند سبب ايجاد ارزش‌افزوده گردد.

همان‌طور كه بايد كالا در يك بسته‌بندي امن مورد محافظت قرار گيرد، ليبل موجود بر بسته‌بندي نيز مناسب انتخاب‌شده و در طول سفر تا رسيدن به دست مصرف‌كننده، همراه كالا باشد.

ابتدا بايد به اين سوال بايد پاسخ داد : بسته‌بندي صادراتي چيست ؟

بسته‌بندي صادراتي Export Packaging عبارت است، انجام بسته‌بندي مخصوص براي ارسال به‌جايي خارج از مرزهاي كشور به صورتي كه هيچ‌گونه آسيبي در طي مسير به آن وارد نشود كه داراي 3 لايه زير است :

1- بسته‌بندي صادراتي (بسته‌بندي ارسال) :خارجي‌ترين لايه محافظ محصول در هنگام صادرات است. مثل : جعبه‌هاي چوبي، بشكه‌هاي فلزي و يا نوار دور پيچ پلاستيكي شرينك.

2- بسته‌بندي خارجي : لايه مياني در بسته‌بندي است كه علاوه بر محافظت از محصول براي رسيدن به اهداف ترفيع و تشويق خرده‌فروشي صورت مي‌گيرد. مثل جعبه‌هاي 12 عددي حاوي قوطي‌هاي كنسرو.

3- بسته‌بندي فروش : بسته‌بندي پيرامون كالا – نزديك‌ترين لايه بسته‌بندي به محصول است كه براي مصرف‌كننده نهايي باقي مي‌ماند.بسته‌بندي فروشي در حوزه بازاريابي بسيار حائز اهميت است زيرا حاوي عناصر هويت بصري برند و اطلاعات پيرامون برند است. اينجاست كه مديريت برند و برندسازي اهميت خود را خوب نشان مي‌دهد. مثل جعبه لامپ كم‌مصرف.

اين سه نوع بسته‌بندي با همكاري يكديگر نقشي واحد ايفا مي‌نمايند.

در زمان انتخاب بسته‌بندي به چه نكاتي بايد توجه گردد :

بسته‌بندي بايد علاوه بر حفظ كالا باعث اثرگذاري بر مخاطب گردد. براي انتخاب بسته‌بندي از دو مشاوره متفاوت بهره گيريد :

1- مشاور بازاريابي بين‌الملل : فردي كه بازار فروش بين‌الملل و به‌خصوص رفتار مصرف‌كننده در بازار جهاني را بشناسد و يا قادر به تحليل ان باشد. هرچه ميزان تجربيات بين‌المللي اين فرد بالاتر باشد، احتمال انتخاب بسته‌بندي متناسب با سلايق بازار هدف بالاتر است. اين مشاوره جنبه روان‌شناختي بازار هدف را داشته و با عينك برندسازي به بسته‌بندي مي‌نگرد.

2- مشاوره چاپ و بسته‌بندي : فردي كه با تكنولوژي و امكانات بسته‌بندي موجود آشنا بوده و مشاوره فني و تكنولوژيك ارائه مي‌نمايند.

اجزاي بسته‌بندي مناسب براي صادرات

بعد از مشاوره و انتخاب نوع بسته‌بندي، به نكات موجود بر آن توجه نماييد :

• اطلاعات و برچسب (ليبل) : اطلاعاتي كه بايد به ‌صورت شفاف بر ليبل محصول صادراتي درج شده باشد.

اطلاعات موجود بر ليبل به دو دسته اصلي طبقه‌بندي مي‌گردند :

1- اطلاعات الزامي : الزام قانوني كشور مبدا و مقصد (مانند: نام محصول / تركيبات و مواد تشكيل‌دهنده آن / تاريخ استفاده/ شرايط نگهداري)
2- اطلاعات برندينگ : الزام برنامه بازاريابي و برندينگ شركت عرضه‌كننده.

• قوانين : قوانين بازار صادراتي را بايد مدنظر داشت. شايد در كشور مقصد، برخي محصولات نياز به نوع خاصي از بسته‌بندي داشته باشند. براي مثال در اروپا، بسته‌بندي در داخل ني، حصير يا پوشال غيرقانوني است.

• محدوديت‌ها در بسته‌بندي چوبي : در برخي كشورها، هر نوع بسته‌بندي چوبي نياز به گواهي بسته‌بندي با چوب دارد. اكثر كشورهاي اروپايي و جنوب شرق آسيا، تقاضاي استاندارد ISPM 15 (استاندارد بين‌المللي در ارزيابي گياهي) بر جعبه‌هاي بسته‌بندي مي‌نمايند.

• ضايعات بسته بندي :

يك الزام قانوني براي كاهش وزن و حجم بسته‌بندي صادراتي وجود دارد. شركت‌هايي كه ملزم به بسته بندي در ابعاد و وزن‌هاي بالا هستند، بايد در اداره محيط‌زيست Environmental Agency ثبت‌نام شده باشند. در برخش كشورها، قوانين بسيار سخت‌گيرانه‌اي براي توليد زباله و جمع‌آوري ضايعات مرتبط با بسته‌بندي وجود دارد، مثل green dot system در آلمان كه نشان‌دهنده قابليت بازيافت بسته‌بندي است.

• كالاهاي خطرناك :

هر نوع كالاي خطرناك بايد با بسته‌بندي كاملا امن پوشش و خطرات احتمالي و نحوه تماس با آن را به صورت كاملا واضح تشريح نمود.

• بيمه :

به شرط بيمه بودن محموله هرگونه آسيب وارده در طي ارسال، قابل جبران است، اما اگر درصد آسيب به علت بسته‌بندي نامناسب بيش از ميزان معمول باشد، تاثير منفي بر بيمه محموله خواهد داشت.

• قراردادها :

براي جلوگيري از هرگونه اختلاف در خصوص كالاي خسارت‌ديده در طي مسير ارسال، مشخصات بسته‌بندي را با خريداري قطعي و در متن قرارداد ذكر نماييد.

مواردي كه بايد در برچسب مدنظر باشد.

اطلاعات مورد نياز يا بايد مستقيم روي محصول يا روي يك برچسب آن درج گردد. برچسب يا نشانه محصول بايد پايدار و در مقابل عواملي مانند رطوبت، مقاوم باشد.

هر بسته‌بندي بايد داراي نمادهاي هويتي مشخصي از برند عرضه‌كننده باشد. پس از وجود اين عوامل اطمينان حاصل نماييد :

1- اعداد و نشان‌هاي هويتي

•  نام خريدار و ميزان سفارش.
•  شماره سري هر بسته و تعداد كل بسته در هر محموله.(مثل 7 از 250)
•  مشخصات مقصد: نام مقصد بدون اشاره به جزئيات آدرس. توجه داشته باشيد كه اگر نام محل مشابه جاي ديگري در دنياست، به آن كلمه‌اي ديگر بي افزاييد. مانند نام يك بندر، رودخانه يا يك شهر( مثل : خليج‌فارس / خليج مكزيك).
•  وزن

2- نحوه حمل

برخي سمبل‌هاي مندرج بر بسته‌بندي، نشانه نحوه حمل محصول است. مثل قابليت شكستن و يا جهت باز شدن. نوع و محل مناسب براي درج اين سمبل‌ها در استاندارد ايزو 780 آمده است.

3- خطرهاي احتمالي محصول (پس از قابليت رويت برچسب‌ها اطمينان حاصل نماييد)

4- محل اصلي بسته‌بندي كالا country of origin . (برخي از كشورها، داراي قواعد خاص بسته هستند. از قوانين كشور مقصد مطلع باشيد).

بسته‌بندي صادراتي (خارجي‌ترين لايه ) تا جايي كه امكان دارد بايد بي‌نام باشد، بانام برند يا علامتي كه نشاني از يك كالاي باارزش درون بسته‌بندي‌ها است، آن را نشان‌گذاري ننماييد كه اين امر احتمال دزديده شدن محموله در طي مسير را بالا مي‌برد.

مطلب مرتبط: به‌كارگيري جوهر حساس به دما در بسته‌بندي هوشمند.

تيم مشاوران مديريت ايران : مطالب اين سايت شامل حمايت از حق مؤلف و مترجم است و هرگونه كپي برداري بدون ذكر منبع پيگرد قانوني دارد.

مشاوره انتخاب نام مناسب برند زماني مطرح است كه يك كارآفرين قصد داشته باشد كه انتخاب نام برند خويش را بر اساس يك سري اصول علمي با مشاوره فردي آگاه در حوزه مديريت برند و برندسازي انجام دهد.

پيشتر در همين وب سايت تيم مشاوران مديريت ايران ، چندين مقاله در خصوص انتخاب اسم شركت ، انتخاب اسم تجاري و …. منتشر نموده‌ايم . در اين مقاله سعي خواهيم نمود كه در خصوص مشاوره انتخاب نام مناسب برند اطلاعاتي كافي در چند گام در اختيارتان قرار دهيم. براي اينكه انتخاب نام برند خود را به يك مشاور بسپاريد ، وي بايد چه خصوصياتي داشته باشد و چه اقداماتي انجام دهد ؟

مشاور برند كسي است كه تحصيلات آكادميك در حوزه بازاريابي داشته باشد و حتما و حتما پايانامه ارشد و يا دكتري وي مرتبط با برند و برندينگ باشد و همچنين سابقه مفيد مشاوره در حوزه بازاريابي و برندسازي نيز داشته باشد . شايد اين سوالات به دهنتان خطور نمايد :

• آيا بايد حتما تحصيلات آكادميك داشته باشد ؟

• بله – براي اينكه علم مديريت برند يك علم بين رشته اي است و داراي عناصر و جنبه هاي علمي متعددي است كه مشاور بايد بدانها تسلط ۱۰۰ درصدي داشته باشد.

انواع لوگو حرفه اي يكي از سوالات رايج كارفرمايان ماست. پيش‌تر هم در خصوص انواع لوگو در همين سيايت منتشر نموده‌ايم. اما با توجه به سوالات فراواني كه به دست مي‌رسد ، بر آن شديم كه از يك نقطه ديگر انواع لوگو حرفه اي را مورد بررسي قرار دهيم. در عمليات برندينگ ، هيچ چيزي به اندازه لوگو ، فورا به ياد مخاطب نمي‌آيد. لوگوي شما مهر شما بر محصولات و خدمات جهاني شماست. لوگو حرفه اي به عنوان بخش مهم از هويت برند ، يك نماد بصري پر از معني است كه مي‌تواند در يك لحظه ذات و اعتبار نام تجاري ( نام برند ) شما به مشتريان نشان دهد. لوگوي شما در قسمت قله برند شما واقع شده است و بازتابي كوچك اما واضح و روشن از پيچيدگي برند شماست كه بخش عمده آن زير آب قرار گرفته است ( براي مشتري قابل رويت نيست  ).

زماني كه در خصوص انواع لوگو حرفه اي صحبت مي‌شود ، غالبا در خصوص كاربرد لوگو در كمپين تبليغاتي نيز حرفي به ميان مي‌آيد. بايد به اين نكته اشاره شود كه چگونه يك لوگو روي يك كارت ويزيت و يا در تبليغات روي يك بيلبورد بايد استفاده شود. لوگو چيزي نيست كه به دست يك طراح در خارج از شركت خود بسپاريد و هرچه وي داد را قبول نماييد. حتي اگر طرحي آن را برون‌سپاري مي‌نماييد بايد روي طرح‌هاي وي بسيار سخت‌گيرانه و انتقادي نظر دهيد تا به چيزي كه نياز داريد ، دست‌يابيد. دقت نماييد كه با بررسي انواع لوگو حرفه اي برندها حاضر در بازار بين‌الملل به اين نتيجه مي‌رسد كه اين لوگوها محصول يك تفكر مهندسي يا يك طراحي نيست ، بلكه خروجي فرايند تحقيقات بازار در استراتژي برندسازي و  فرايند STP بازاريابي است.

حتي ساده‌ترين لوگو ، نتيجه تلاش‌ها براي پيروي از اصول بنيادي برند است . لوگوي شما بايد با تصاوير نمادين و اشكال هندسي مشخص و متمايز شود. لوگو بايد از استراتژي برند الهام گرفته شود. در نهايت، يك لوگوي موفق استراتژي برندسازي را از طريق طراحي، به منصه حضور مي‌آورد.

به‌طوركلي، طراحي يك لوگو حرفه اي ، كار آساني نيست. لوگو مي‌تواند داراي عناصر نوشته Typefaces ، رنگ Color و نماد Symbol باشد. با استفاده از اين عناصر ، طراح بايد يك علامت يا نماد براي كسب‌وكار خلق نمايد كه حقيقت و عمق  مفهوم نام تجاري را نشان دهد.

انواع لوگو حرفه اي